- Kanäle
- SEO, SEA, Social Media, E-Mail, Affiliate, Content
- Einstieg
- Studium Marketing oder Medien, kaufmännische Ausbildung, Quereinstieg
- Arbeitsorte
- Unternehmen aller Branchen, Agenturen, Online-Händler
- Homeoffice
- häufig möglich
Was macht ein Online-Marketing-Manager?
Online-Marketing umfasst alle Wege, Kundschaft im Internet zu gewinnen und zu halten. Typische Aufgaben sind:
- SEO: Webseiten so verbessern, dass sie bei Google und anderen Suchmaschinen gefunden werden
- SEA: Suchanzeigen planen, Budgets steuern, Gebote und Texte optimieren
- Social Media: Inhalte und Anzeigen auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder TikTok
- E-Mail-Marketing: Newsletter und automatisierte Mailstrecken
- Inhalte planen und mit Redaktion und Gestaltung umsetzen
- Kampagnen auswerten: Reichweite, Klicks, Anfragen, Umsatz
- mit Agenturen und Dienstleistern zusammenarbeiten
In kleinen Unternehmen machen Online-Marketer von allem etwas, in großen spezialisieren sie sich auf einen Kanal.
Wege in den Beruf
Viele haben Marketing, Medien- oder Kommunikationswissenschaften oder Betriebswirtschaft studiert. Andere kommen über eine kaufmännische Ausbildung oder Lehre und wachsen über Weiterbildungen hinein.
In Deutschland gibt es die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation und Weiterbildungen wie den geprüften Fachwirt für Marketing oder Online-Marketing-Lehrgänge der IHK.
Der Quereinstieg ist häufig, besonders aus Redaktion, Vertrieb, Grafik oder Datenanalyse. Zertifikate von Google oder Meta zeigen Grundwissen, entscheidend sind aber nachweisbare Ergebnisse.
Gehalt: Wovon es abhängt
Das Gehalt hängt von Verantwortung, Budget und Branche ab. Wer messbar Umsatz beiträgt, etwa im E-Commerce, verdient meist mehr als in reinen Markenabteilungen. Spezialisten für Performance-Marketing und Analytics sind gefragter als Generalisten. Agenturen zahlen häufig weniger als Unternehmen.
Arbeitsalltag
Der Tag mischt Planung, Umsetzung und Auswertung: Kampagnen anlegen, Zahlen prüfen, Texte abstimmen, Budgets umschichten. Änderungen bei Plattformen und Suchmaschinen kommen oft kurzfristig und verlangen schnelle Reaktionen.
Gefragte Kenntnisse
- Google Ads, Meta-Werbeanzeigen, LinkedIn Ads
- SEO-Grundlagen und Werkzeuge wie die Google Search Console
- Webanalyse mit Google Analytics 4 oder datenschutzfreundlichen Alternativen
- Datenschutz: DSGVO, Einwilligungen (Cookie-Banner), Regeln für Newsletter
- Content-Management-Systeme wie WordPress, Grundkenntnisse in HTML
- Texten und Gespür für Zielgruppen
Perspektiven
Erfahrene Online-Marketer übernehmen die Leitung eines Kanals oder des gesamten Online-Marketings, wechseln ins Produktmanagement oder machen sich als Beraterin oder Berater selbstständig.
Tipps für die Bewerbung
- Nennen Sie Kampagnen mit Zahlen: Budget, Ziel, Ergebnis.
- Zeigen Sie, dass Sie Erfolge sauber messen können.
- Fragen Sie, welche Kanäle das Unternehmen selbst betreut und was an Agenturen geht.